以往我们常说,迪卡侬是运动人的「迪士尼乐园」。
而这个夏天,它干脆把「乐园」搬进了城市中心。
越来越多的人,在逛街途中不经意间「闯进」了一场桨板体验、匹克球教学,开启了一场说练就练的即兴运动。
前不久, 迪卡侬在北京大吉巷、南京百家湖、上海新天地三地三店同日开业,随即开启了一连串沉浸式的运动体验。
不同于传统的剪彩、表演式开业,迪卡侬的开店活动更像一场开放式的城市运动快闪。
在南京百家湖,逛商场的路人可以现场体验冲浪模拟装置,顺手再感受桨板、骑行等项目;在上海新天地,板球等小众运动被搬上门店C位,服务于国际化社群的多元兴趣;在北京大吉巷,「十项全能」挑战集结跑步、跳绳、飞盘、蹦床等项目,门店现场一秒变身城市运动会。
类似的「热练」场景,如今也在成都天府、杭州嘉里中心、深圳湾万象城等多家门店持续上演。 迪卡侬用「这夏该你上场」这一夏季品牌活动串联成线,打通了城市运动生活的新路径。
这些看似「随便玩玩」的项目,其实正是迪卡侬品牌使命Move People Through the Wonders of Sport的具象表达。
在活动中可以发现,运动的本质,其实就是「玩」——一种身体与快乐之间最直接的连接。
迪卡侬没有鼓励打卡、自律或变强,而是选择从「愿意开始」出发,降低每一个人迈出第一步的门槛。哪怕只是商场里的一次跳绳、一次沙包游戏,也能让人轻松「动」起来,找回对运动的好感。
这一理念也精准回应了当下「运动生活化」的趋势:人们追求的早已不止于健身成果,更看重与社交、情绪、生活方式的结合。
迪卡侬通过可体验、可互动、可分享的门店场景,把「试试看」变成「还想再来」。低门槛的尝试、多样化的陪伴、不强调结果的参与感,让用户真正把运动融入日常。
由此, 「让运动触手可及」也不仅是品牌愿景,更成为了一套行之有效的市场策略: 它不靠制造焦虑驱动消费,而是以一站式场景、亲民价格和真实陪伴,提供可持续的运动生活方式。
当运动不再是任务,而是生活的一部分,迪卡侬就成了那个始终在场的朋友。正如网友在社媒上分享:「没想到现在,迪卡侬成了最懂我的运动搭子。」
而为了更持续成为大众运动生活方式的一部分,迪卡侬也在悄然间完成了一轮系统性升级。
当运动,成为城市生活的一种节奏、社交语言乃至身份表达。用户也不再满足于单一的「产品拥有」,而是渴望一种「搭子」型的品牌关系,于是,谁能带来真实、长期的陪伴感,成为了品牌竞争的分水岭。
面对这样的趋势, 迪卡侬做了一件接地气的事:把门店搬进热门商圈,把体验搬进生活。
过去,迪卡侬以郊区大卖场的形象为人熟知,而如今,它正加速向城市核心渗透。继杭州嘉里中心、南京夫子庙之后,此次新开的三店,再次明确了品牌新一阶段的选址逻辑。
新店在以往「大而全」的产品陈设上,强化了「沉浸式」与「可参与」的体验感,不再拘泥于品类划分,而是根据运动类型进行布局,让顾客能够轻松搭配全套运动装备,享受便捷高效的购物体验。
以上海新天地店为例,门店针对商圈内国际客群的兴趣偏好,将板球等小众运动引入线下,打破传统品类限制,让运动消费更加多元而精准。
同时, 门店通过一项项随时可参与、可加入的运动项目,承担起「城市运动场」的角色。
今年年初,响应体重管理政策,一些门店组织了「减肥大作战」社群挑战,不仅设立季度达标奖励机制,还通过持续追踪与线下互动,激发大众参与的积极性,让「减重」从一个孤独的目标变成一场有奖有伴的集体挑战。
在北京大吉巷,门店围绕「城市运动场」定位,策划了包括「十项全能」能量场、循环市集、跑步骑行社群等一系列活动,为市民打造出一个可持续的运动生活中心。
这种以门店为核心节点、以社群为连接机制的城市运动生态,也成为迪卡侬从陪你运动,到陪你生活。
此外, 迪卡侬更通过产品线的进化,来呼应当下新时代消费者的多元运动生活。
当前,迪卡侬以「9大品类品牌 + 4个专业品牌」的矩阵式布局,包括户外、水上、健身、球拍类、山地骑行、团队运动、跑步等,覆盖从足篮排三大球、通勤骑行、周末露营,到小众兴趣项目如桨板、潜水、风帆、攀岩、马术等多元需求。
在新门店中, 产品被重新梳理分层:基础款仍以高性价比覆盖大众需求,而专业线则进一步强调品牌主张与运动场景的垂直深化。
今年3月底,迪卡侬在杭州揭幕了亚洲首家VAN RYSEL专门店,这家面积达335平方米的骑行门店,不仅售卖覆盖入门至竞赛级的完整产品线,还配备了维修、Bike fitting、虚拟骑行体验等功能区域,形成「产品+服务+社群」的一体化闭环。
在跑鞋领域,既有百元级日常慢跑款,也推出了赛事级竞速鞋KD900X2,服务高性能跑者需求。而这正是迪卡侬「专业+大众」双策略的又一核心体现。
在露营产品上,迪卡侬则从快搭式基础帐篷延展至遮光、防晒、防雨一体化系统,乃至车顶帐篷、家庭款露营模组,覆盖从「周末试试水」到「专业玩家」的不同人群偏好;在夏季水上运动中,桨板、潜水、风帆等产品也开始配合环保主题活动、场地合作,延伸为更具社群感与生态意识的「运动生活方式」。
整体来看, 在当前运动消费升级的大趋势下,迪卡侬没有一味追求高端化,无论是网球、匹克球这样的潮流球类项目,还是潜水、马术等进阶型兴趣门类,迪卡侬用「专业+性价比」的双路径,打破了运动的门槛,也拉近了每一个人与运动的距离。
如果说产品让运动更方便,那么服务则决定了人们愿不愿意继续留下来。
对于迪卡侬来说, 服务从来不只是售后的附加项,更是品牌专业性的延伸与用户体验的关键组成。
迪卡侬的门店围绕可持续的运动理念搭建起「循环经济」模式,覆盖多品类的服务体系:不仅提供帐篷、桨板、自行车、雪具等装备的租赁服务,也针对童车、自行车、滑雪器材等品类推出二手回收与销售、以旧换新、现场维修调试等功能区。
五一南京夫子庙店开业首日,营业不到一小时,就有顾客慕名而来,选择了一款原价1799元的公路自行车,以99元的日租金成功「提车」,开启了一日游。
在当前「绿色消费」与「降本增效」双重趋势下,从「先租后买」的低门槛试用,到「旧物再生」的延续使用,品牌通过一项项真实且有效的路径,帮助用户打破运动初期的成本壁垒,同时进一步延长了产品的生命周期。
这样的服务逻辑也正在被越来越多消费者接受和认可,不仅提升了消费者的使用效率与经济性,也为迪卡侬构建起一个可持续的运动消费闭环。
当产品变得可感、服务变得有温度,那个真正懂你的运动搭子,自然就浮出了水面。
迪卡侬不是追热点的品牌,而是把「运动搭子」这件事,做成了一种日常的确定性。
在运动品牌纷纷强调「陪你动起来」的当下,情绪表达和陪伴叙事正在趋同,真正拉开差距的,是谁能像用户一样思考,提前捕捉趋势,并将其转化为可持续的产品与服务体验。
迪卡侬的「懂用户」,不是依赖调研报告或社交热词,而是建立在门店长期高频接触的第一线现场中。
迪卡侬的员工,远不只是传统意义上的销售人员——他们本身就是运动的参与者和组织者,其中不乏国家级运动员、专业教练、登山领队、骑行达人、常年参赛的跑马选手。
他们的真实经验和日常观察,不仅支撑着用户的选购建议,也直接转化为产品研发、场景设计、服务机制的灵感来源。
露营装备租赁的推出,就源于对「尝鲜型」用户使用行为的识别:与其购买一整套露营装备,不如用29.9元租一次,先体验后决定;匹克球、桨板等轻量化社交运动的配置,则是对城市年轻人「边运动边社交」场景的精准洞察……
这些案例背后,是迪卡侬将门店变成「消费实验室」的组织能力。 用户需求不是通过市场调研事后获知,而是在一线被实时捕捉、验证并快速转化为产品与服务的原型和路径。
更重要的是, 迪卡侬并不把「社群」当成一种运营手段,而是通过线下的持续陪伴,将其内化为品牌触达与用户关系的一部分。 从年轻人社交、亲子陪练到术后恢复科学减重等个性化的运动需求,它构建的,是一种以真实人群连接为基础的长期信任关系。
这套体系的核心竞争力,不是制造热度,而是构建日常,真正做到从场景中来,到场景中去。
换句话说, 别人做的是「陪你动一次」,迪卡侬做的却是「陪你一直动」。
而这一切的底气,更源自迪卡侬长期以来对专业能力的深耕与坚持。
创始人米歇尔·雷勒克(Michel Leclercq)始终坚信,每个人都应享有运动的权利,而不应被高昂价格所阻挡。基于这一理念,他打造了迪卡侬,从产品研发、制造到零售,构建起完整的一体化产业链。
这也让迪卡侬在保持专业性能的同时,能够使高品质运动装备以更亲民的价格进入大众生活。
在此基础上,迪卡侬持续通过子品牌矩阵与赛事合作,打通专业标准与大众市场之间的隔阂。
旗下公路骑行品牌VAN RYSEL是法国环法职业车队 AG2R 的官方合作伙伴,其产品须经受顶级赛事的极限考验;KIPSTA与格列兹曼共同打造专业级足球装备,推动团队运动装备向更高水准进化;KIPRUN也于今年签约欧洲长跑新星吉米·格里西耶,进一步夯实在跑步垂类的技术积累与运动场景拓展。
这些与专业运动员、赛事的合作,不仅验证了迪卡侬产品在极限条件下的性能,也反向推动了品牌在大众可及性与专业可信度之间的融合创新。
对普通用户而言,这意味着花几百元也能买到世界级运动员使用的同款科技,真正意义上「把专业普及化」的能力兑现。
值得一提的是, 迪卡侬的发展也与当下时代的发展需求相结合。
随着全民健身战略的深入推进,中国体育消费正经历从「观看」向「参与」,向多样化运动的转型。
在政策支持和社交平台助推下,用户的运动生活逐步延伸至家门口的广场、公园,甚至商场、露营地等多元场景。迪卡侬的新场景布局正好契合了这一趋势,填补了用户需求转变的空白。
据了解, 未来1至2年,迪卡侬计划每年新开20至30家门店,重点打造新型运动空间,全面重塑用户体验。 以门店为核心,联动合作伙伴,拓展更广泛的运动场景,同时,依托运动社群,持续引导大众探索多样化运动项目,推动更健康、更有趣的运动生活方式。
回望这家1976年诞生的专业运动品牌,我们发现迪卡侬始终坚持初心:让更多人快乐地开始运动,享受运动的本质乐趣,而非单纯追求变强。
正是在这个目标的驱动下,迪卡侬没有高喊改变世界的口号,却通过无数细微而扎实的努力,悄然改变了越来越多人的生活。